米国旅行業協会（U.S.Travel Association）のためにユーロモニター・インターナショナル（Euromonitor International）が最近行った調査によると、米国の世界的な旅行業の地位が著しく低下していることが明らかになった。
かつてはトップだった米国も、世界ランキングでは17位に転落し、投資不足とバラバラな政策を示している。
順位下落を理解する
この調査は、米国のランキング低下の原因を、数十年にわたる一貫性のない政策と旅行部門への不十分な投資に求めている。
競合他社が観光客を呼び込むためにアトラクションやインフラを強化する一方で、米国は外国人観光客にアピールする統一戦略の欠如のために後れを取っている。
戦略における世界的競争
この分析ではさらに、旅行ランキングで米国を上回った国々の成功例を取り上げている。
スペイン、フランス、中国を含むこれらの国々は、観光客の体験を向上させるための具体的な戦略を実施している。
高速鉄道網への投資、象徴的なランドマークの修復、ダイナミックなデジタルマーケティング施策は、その成功に欠かせないものだった。
これらの例は、米国が失地を取り戻し、世界ランキングを再び上昇させるための指針となるだろう。
先を見据え、計画を立てる
世界有数の旅行先としての地位を取り戻すには、米国が変化と革新を受け入れる必要がある。
連邦政府から地元の観光当局に至るまで、すべての利害関係者が連携を強化することが急務である。
戦略的なインフラ投資、デジタル・マーケティングの強化、ビザ・プロセスの合理化は極めて重要なステップである。
このような対策を講じることで、米国は海外からの旅行者にとって最高の目的地として再浮上することができる。
あらゆる面での旅行の合理化
ビザ手続きの合理化が議論される中、電子渡航認証システム（ESTA）について触れておくことは重要だ。
ESTAは、ビザ免除プログラム(VWP)に基づいて米国への渡航資格を審査する自動システムである。
これは、VWP参加国の国民の渡航を容易にすると同時に、安全対策を向上させるものである。
ESTAのようなプロセスを合理化することで、海外からの旅行者に対する米国のアピールを大いに高めることができる。
すべての旅行分野で改善
世界的な旅行産業が回復し、新たな地位を確立するためには、観光・旅行政策の戦略的転換が必要である。
適切な投資と政策によって、米国は世界中の旅行者にとっての世界的な道標としての地位を取り戻すことができる。